Азы внутренней оптимизации: как составить семантическое ядро сайта?

Не важно, наполняете ли вы сайт с нуля или меняете контент-стратегию, полностью обновляя ресурс. Каждый этап, в том числе составление семантического ядра – важный шаг на пути к эффективной внутренней оптимизации.

Оптимизируя и наполняя тысячи сайтов разных типов и направлений, мы составили чек-лист. Строго следовать каждому разделу или подойти к этому процессу творчески и менять его на свое усмотрение – решать вам.

Минимальный чек-лист по внутренней оптимизации состоит из следующих пунктов.

  1. Проведение индексации сайта.
  2. Анализ посещаемости.
  3. Техническая оптимизация.
  4. Составление семантического ядра и внутренняя оптимизация.
  5. Исследование контента на соответствие требованиям, выдвинутым поисковыми системами.
  6. Проверка скорости загрузки сайта.

Специалистам нет необходимости рассказывать о том, что нужно делать в рамках реализации того или иного пункта чек-листа. Но человеку, который только пытается постигнуть азы оптимизации, подобное разъяснение крайне важно. Итак, приступим.

Сколько работы стоит за каждым отдельным пунктом чек-листа?

Внутренняя оптимизация сайта начинается с индексации. Она предусматривает внесение сведений о проиндексированном ресурсе поисковым роботом в базу данных. Иными словами, бот посещает сайт для того, чтобы добавить его в информационное хранилище поисковой системы.

Почему мы отводим первое место в своем чек-листе именно индексации? Важность этой операции очевидна: сайты, которые остались непрочитанными ботом, не отображаются в поисковой выдаче. Бессмысленно предпринимать какие-либо попытки оптимизации в то время, когда пользователям Сети не виден сам ресурс.

Индексация сайта проводится по следующей схеме:

  • создаются аккаунты в Яндексе, Google и Mail;
  • ресурс добавляется в инструменты Вебмастера в Яндексе, Google и Mail;
  • настраиваются файлы Robots.txt и .htaccess;
  • создаются HTML- и XML-карты сайта.

Сроки индексации различны. Процедура может занять от 1 до 2 недель. Отслеживать ход индексации можно на поисковиках, а также в специализированных разделах для веб-мастеров.

Второй шаг – это анализ посещаемости. Чаще всего он осуществляется с помощью таких сервисов, как Яндекс. Метрика и Google Analytics. Перед оптимизатором откроются ряды статических данных, отображающих:

  • число визитов;
  • количество просмотров страницы;
  • среднюю продолжительность посещения;
  • число уникальных визитеров;
  • среднюю глубину просмотров;
  • количество отказов и новых посещений.

В Google Analytics все сведенья помещены в «Обзор» из подменю «Аудитория». В Яндекс.Метрике статистические данные можно обнаружить в «Сводке» из подраздела «Посещаемость».

Третий шаг – техническая оптимизация. Он осуществляется по следующей схеме:

  • проверяется действенность настроек ЧПУ и Canonical;
  • удаляются все битые ссылки;
  • проверяется валидность кода;
  • удаляются все ссылки, которые веду сами на себя.

После исправления технических недостатков можно приступать к формированию СЯ. Тех, кто только открывает для себя поисковую оптимизацию, конечно же интересует, как составляется семантическое ядро сайта. Изначально анализируются сайты конкурентов. Это необходимо для того, чтобы подобранные в итоге ключевые слова увеличили число посетителей и послужили своеобразным сигналом для целевой аудитории. Смотрим, кто входит в ТОП-10 и «парсим» ключевики, по которым продвигаются конкуренты.

Список запросов можно создать с помощью программы Key Collector. В завершение из списка выбираются те, которые будут наиболее ценны как для внешней, так и для внутренней поисковой оптимизации сайта. При выборе ключевых слов стоит отдавать предпочтение средне- и низкочастотным. Это важно как для сохранения уникальности контента на сайте, так и для эффективного продвижения в Сети. Делать фильтрацию желательно вручную, как и кластеризацию – распределение ключевиков по страницам ресурса.

Далее необходимо удостовериться в том, что на вашей интернет-площадке:

  • добавлены хлебные крошки;
  • внедрена перелинковка на страницы;
  • прописаны все метатеги, заглавия (title) уникальны, а также содержат ключевые слова и призывы к действию;
  • все описания (description) оригинальны и в точности описывают тематику сайта;
  • в заглавиях h1 присутствуют ключевые слова;
  • наименования картинок понятны, а описания к ним обозначены тегом alt;
  • статья не переспамлена (плотность вхождения ключевых слов не превышает 400 символов без пробелов).

Если все соответствует требованиям, можно переходить к аудиту контента, следуя алгоритму.

  • Анализируется наполнение сайтов, которые пребывают в ТОПе поисковой выдачи по целевому запросу.
  • Проверяется информативность и полезность статей для читателя.
  • Исследуется равномерность распределения ключевых слов, употребление их в заглавиях и описании.
  • Контент проверяется на структурированность, а также на отсутствие опечаток и ошибок.

Работа по оптимизационному чек-листу завершается проверкой скорости загрузки сайта. Это необходимо для полной уверенности в том, что посетителей не отпугивает техническая медлительность ресурса. Что касается осуществления данной задачи, существует огромное количество сервисов, ориентированных на проверку скорости загрузки.

Осуществите по этому плану полноценную проверку сайта и определите причины, по которым посещаемость и конверсия малы, а вложения в сайт не окупаются. Поэтапный анализ позволит вовремя обратиться к нужному специалисту или внедрить улучшения самостоятельно, предотвратив снижение трафика и «гибель» ресурса.


Комментарии

0
На этой странице еще никто не оставил своих комментариев. Вы можете сделать это первым!